一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗?

787人参与 | 时间:2017年08月05日 10:02

 

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第1张

退市后的百丽何去何从,管理团队早有方向,无需我们操心,看好百丽的这一波结构调整,几年后霸气归来。

来源 | 阿福先生(ID:clothing110)

文 | 阿福先生

2017 年 7 月 27 日 16 点,百丽国际正式宣布从港交所退市,私有化价格为6. 3 港元/股,公司总估值为 531 亿港元,与市值巅峰时的 1500 亿港元相比,市值缩水65%,近千亿港元蒸发!

朋友圈炸了窝,点开几篇文章,感觉“百丽”不像是退市,到像是倒闭一样,随便截几张图,大家感受一下这画风:

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第2张

“一代鞋王再见”、“ 11 万员工何去何从”、“ 2 万家门店何去何从”,像不像公司倒闭了?

不少文章的结尾都用了同一句话来总结百丽退市:"百丽的成功兴于百货商场的崛起,百丽的失败也源于对百货商场的无限执着,对电商的到来,丝毫没放在心上......."

注意,里面用到了一个词,叫做“百丽的失败”,对于百丽退市,我今天聊三个问题:

1、百丽失败了吗?

2、百丽为什么要退市?

3、百丽的利润为何会下滑?

一、百丽失败了吗?

在鞋服行业浸淫多年,见过不少品牌失败,那些失败的公司,几乎都有几个共同特征:

长期亏损,现金流越来越少;

拖欠供应商货款;

大量员工在市场上找工作;

最近有一家典型——“乐视”,就完全具备以上 3 个特征,大家自行百度,再来看看“百丽”

1.百丽盈利现金充裕—— 2016 年盈利24. 03 亿人民币,如果一年赚 24 亿叫作失败,我也很想“这样失败”

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第3张

2.百丽没有欠款信息——百度搜索不到任何百丽的欠款信息(加盟商挑选品牌可以用这招)

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第4张

3.猎头圈没有大量百丽员工找工作——百丽管理团队增持公司股份,哪有空出去找工作?

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第5张

所以,百丽并没有失败!失败的“鞋王”是 2016 年亏损8. 37 亿的达芙妮,如下图:

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第6张

达芙妮 2012 年利润9. 75 亿, 2016 年亏损8. 37 亿

为什么达芙妮失败了,而百丽没有失败?百丽将来会不会像达芙蓉那样亏损 8 个亿呢?

我的答案是:百丽不会,达芙妮的失败,在乎市场被严重稀释的情况下,仍然将“几乎所有的鸡蛋”放在一个篮子里,而百丽早就代理了Nike、Adidas、PUMA、Converse等运动品牌,和MOUSSY、SLY等潮流女装品牌,销售业绩已经占到半壁江山,如下图:

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第7张

运动+女装占到总营收的50%左右

百丽代理的运动品牌不用我多说,相信大家都知道,可那两个日本女装品牌MOUSSY和SLY,你有可能不知道:

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第8张

这两个不起眼的潮牌业绩怎么样呢?我没有具体数据,但“浙江巨子”王总裁经常在我耳边说:“MOUSSY这个小店过千万了,SLY这个店 700 万......”

鞋类品牌经历了十几年的高速发展之后,市场一定会被稀释,在鞋类品牌走下坡路之前,百丽提前布局了运动品牌和女装潮牌,以每年15%的增长,或弥补鞋类品牌13%的下滑,到 2016 年,集团总业绩竟然有2.2%的增长,这是相当有战略眼光的:

一代鞋王百丽退市,它真的失败了吗? 创业资讯 第9张

依我看,百丽不但没有失败,而且是成功的战略转移,只是转移还在进行中...

一定有人会问:百丽既然没有失败,那为何要退市呢?

二、百丽为何要退市?

百丽退市的原因,网上可以查到,简单梳理一下:

1.截至2017.2.28,营收 417 亿元,归属股东净利润 24 亿元,同比下降18.1%。

2.这2016- 2017 财年利润大跌到 24 亿,是从 51 亿、 40 亿、 29 亿一路跌过来的;

来源:,欢迎分享,(官网)

原文地址:http://yumi.ee/news/2512.html

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